Neón Colosal de Schweppes: las historias por iluminar

Schweppes propone redescubrir la historia de Madrid con Neón Colosal de Schweppes: las historias por iluminar, un tour cultural e interactivo, creado y guiado por la periodista y divulgadora cultural Eugenia Bugallal, que se celebra en la Gran Vía de Madrid los miércoles del 7 de octubre al 11 de noviembre.

La ruta parte frente a la Iglesia de San José, próxima al lugar donde se inicia oficialmente la construcción de la Gran Vía en 1910, y avanza por algunos de los edificios y escenarios que forman parte de la historia de la avenida. El Edificio Metrópolis da paso a la antigua sede de la Gran Peña, el Palacio de la Prensa, el Edificio Telefónica y el emplazamiento del desaparecido Hotel Florida, vinculado durante la Guerra Civil a corresponsales, figuras literarias y profesionales de la fotografía.

El Edificio Carrión y su luminoso ocupan un lugar central en el recorrido. Instalado en 1972 y reconocido por el Ayuntamiento de Madrid como rótulo histórico en 2010, el neón de Schweppes sirve como hilo conductor de un itinerario que recorre más de un siglo de transformaciones urbanas, sociales y culturales. Su presencia en el cine, la fotografía y la cultura popular tiene en El día de la bestia, de Álex de la Iglesia, uno de sus momentos más reconocibles.

Arquitectura, periodismo, cine, moda y vida nocturna se entrelazan con historias y anécdotas de la Gran Vía. En cada parada, quienes participan recrean escenas, toman decisiones y comparten sus propios recuerdos, de modo que cada paseo incorpora la mirada del grupo. El itinerario culmina en el histórico Bar Cock, uno de los establecimientos vinculados a la tradición nocturna de Madrid, donde las personas asistentes cierran la experiencia con una Schweppes.