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La Moderna abrió sus puertas en el año 1881 en la calle Jorge Juan 51, en manos de Joaquín María de Brito y Mezquita. En 1909 el negocio se traspasó al local actual en la calle Alcalá, en el Barrio de Salamanca, muy cerca del parque de El Retiro. Hoy sigue en manos de la familia, a cargo de su nieto Alfonso de Brito.
Durante sus inicios recibió a grandes personalidades de la época como Alejandro Larroux, el filósofo José Ortega y Gasset o el poeta Federico García Lorca, entre otros.
El local conserva su estado original, con excepción de la reforma que sufrió tras la Guerra Civil. Todo el que pasa por delante se para en el escaparate para contemplar el ambiente conservado: azulejos en las paredes, techos altos, espejos de estilo modernista, sillas antiguas, fotos de comienzos de siglo.
Hasta en sus vitrinas podemos encontrar objetos de coleccionismo, como botes de perfume, agua de lavanda, bacías o secadores de pelo antiguos. En La Moderna siguen practicando el corte con navaja, arreglo de bigote o de barba y tienen servicio a domicilio.
La Moderna cuenta con dos establecimientos más en la calle José Ortega y Gasset, 61 (desde 1999) y en el C.C. El Palmeral, las Rozas (desde 2004), la única que atiende a mujeres.
Estaciones:
- Avenida Menéndez Pelayo (esquina con calle Alcalá)
- Calle Alcalá, 111
Horario Invierno:
Lun - Vier: 9:00 – 20:30 h
Sábados: 9:00 - 14:00 h
Horario Verano (agosto):
Lun - Vier: 10:00 - 20:00 h
Sábados: 9:30 - 13:30 h
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