Madrid abraça-te

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Madrid tem um claro atributo que a define: a sua hospitalidade e capacidade de acolher as pessoas. Um valor intangível, que agora toma a forma de um abraço. Assim é a nova iconografia da cidade.

Se há algo que define a cidade de Madrid, é essa capacidade única que a cidade tem para se abrir a todos os que vêm de fora. Não importa quem sejas e de onde venhas, quanto tempo permaneças ou qual o motivo da tua viagem. A cidade faz-te sentir que formas parte dela, desde o momento em que a começas a viver: aqui é fácil sentir-se como um madrileno mais. A hospitalidade é o seu melhor cartão de visita, um valor intangível, mas bem real. Agora, essa maneira tão especial que tem a capital de dar as boas-vindas encontrou finalmente a sua expressão gráfica, na forma de um abraço. Um abraço que passará a ser o novo ícone que permitirá a qualquer pessoa identificar-nos em todo o mundo.

Madrid te abrazaPara lograr este ícone, colocou-se uma pergunta inevitável: se Londres tem o Big Ben, Paris a Torre Eiffel e Berlim a Porta de Brandenburgo, qual é o monumento que mais e melhor representa a cidade de Madrid? A surpresa veio depois, ao comprovar que não se tratava necessariamente de algo físico. O que torna a nossa cidade única e diferente está para além dos seus monumentos.

“Madrid é uma cidade que te sabe acolher e integrar nela desde o primeiro minuto. O abraço é a representação de um sentimento de inclusão e de pertença”, comentam-nos desde Erretres, The Strategic Design Company, a agência encarregada de desenhar a nova iconografia madrilena. “Madrid é uma cidade diversa, aberta, com pontos de referência importantes, e com uma enorme oferta cultural, de ócio e gastronómica. Procurar um único elemento que nos representasse constituía um desafio importante”.

Este novo ícone, visível a partir deste verão num grande número de eventos, não pretende ser apenas uma marca institucional, ou um logótipo corporativo do Ayuntamiento de Madrid, mas aspira a converter-se num símbolo aberto, para que os madrilenos possam apropriar-se dele. Por isso, nesta nova iconografia, a palavra Madrid aparece dentro de uns braços, algo que pretende transmitir uma mensagem clara: “Madrid abraça-te”.  E Como o faz? Pois “através da sua cultura, da sua gastronomia, dos seus lugares, gentes e tradições. Por isso a iconografia não termina com a representação de Madrid neste ícone que abraça, e continua em infinitas variantes, em que tudo o que nos torna únicos como cidade se inclui nesse mesmo abraço”, destaca Erretres.

Madrid é uma cidade em que qualquer pessoa é sempre bem recebida. Com o seu carácter integrador, os madrilenos fazem com que todos os visitantes se sintam parte desta cidade, cosmopolita e alegre, nada mais chegar. Se és de fora, e vieste passar o verão à nossa cidade, queremos dar-te mais uma vez as boas-vindas. Esta é a tua casa.

Apresentação em vídeo do novo ícone de Madrid

 

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