{"id":8526,"date":"2026-06-04T09:09:54","date_gmt":"2026-06-04T09:09:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.esmadrid.com\/mcb\/?p=8526"},"modified":"2026-06-04T11:01:03","modified_gmt":"2026-06-04T11:01:03","slug":"borrador-automatico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.esmadrid.com\/mcb\/novedades\/borrador-automatico\/","title":{"rendered":"IV Foro de Turismo del Ayuntamiento: la transformaci\u00f3n de Madrid como destino para aportar m\u00e1s valor."},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Madrid ha registrado entre enero y abril de este a\u00f1o un gasto tur\u00edstico internacional total de 5.973 millones de euros y un gasto medio diario de 314 euros, lo que supone un incremento del 9,2 % y el 5,7 % respecto al mismo periodo del a\u00f1o anterior.<\/li>\n\n\n\n<li>La capital cuenta con un nuevo Sistema de Inteligencia Tur\u00edstica (SIT), plataforma financiada con fondos Next Generation, que ofrece un completo an\u00e1lisis de la actividad tur\u00edstica de la ciudad, con datos sobre movilidad tur\u00edstica o el comportamiento del visitante.<\/li>\n\n\n\n<li>Ma\u00edllo ha presentado el&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.madrid-destino.com\/turismo\/publicaciones?f%5B0%5D=tourism_publications_publication_year%3A2025\">Anuario de Turismo de Madrid 2025<\/a>, con datos que avalan el cambio a un modelo tur\u00edstico de calidad.<\/li>\n\n\n\n<li>El foro tambi\u00e9n ha analizado la nueva estrategia de turismo de reuniones de la ciudad, que se orienta a la captaci\u00f3n de eventos de sectores econ\u00f3micos de Madrid y a la b\u00fasqueda de legado positivo para la capital.<\/li>\n\n\n\n<li>El espacio ha contado con la participaci\u00f3n de la secretaria general de ONU Turismo, Shaikha Al Nuwais.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">IV Foro de Turismo del Ayuntamiento de Madrid<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El Ayuntamiento de Madrid ha celebrado hoy en el hotel Meli\u00e1 Castilla la cuarta edici\u00f3n de su Foro de Turismo Ciudad de Madrid, con el lema \u2018Hacia un destino inteligente. Gesti\u00f3n, experiencias e identidad en el turismo urbano\u2019. El alcalde de Madrid, Jos\u00e9 Luis Mart\u00ednez-Almeida, ha clausurado este encuentro anual organizado por el \u00c1rea Delegada de Turismo, que ha analizado la transformaci\u00f3n experimentada por la capital para convertirse en un destino urbano que aporta m\u00e1s valor a los madrile\u00f1os y visitantes, gracias a su modelo tur\u00edstico de calidad impulsado por el turismo de reuniones, la conectividad de largo radio, la descentralizaci\u00f3n o la desestacionalizaci\u00f3n de su agenda de eventos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Almeida ha avanzado que, en los cuatro primeros meses del a\u00f1o, Madrid ha registrado un gasto tur\u00edstico internacional de 5.973 millones de euros, lo que supone un 9,2 % de incremento respecto al mismo periodo del a\u00f1o anterior. El gasto medio diario ha sido de 314 euros, un 5,7 % m\u00e1s que en 2025.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Est\u00e1 previsto que, en el primer semestre de 2026, el turismo internacional contin\u00fae sobresaliendo, alcanzando el 56 % del total de visitantes (5,6 millones) y el 64 % del total de pernoctaciones (11,9 millones) recibidas por la capital en este periodo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nuevo Sistema de Inteligencia Tur\u00edstica<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La concejala delegada de Turismo, Almudena Ma\u00edllo, ha sido la encargada de inaugurar el foro y presentar una de las grandes novedades que ha puesto en marcha el Ayuntamiento este a\u00f1o, el nuevo&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.esmadrid.com\/sit\">Sistema de Inteligencia Tur\u00edstica (SIT)<\/a>. Esta plataforma ofrece una completa radiograf\u00eda sobre la actividad tur\u00edstica en la ciudad, integrando nueve m\u00f3dulos con informaci\u00f3n sobre cifras, perfil y comportamiento del visitante, alojamiento, conectividad a\u00e9rea, gasto, flujos tur\u00edsticos y sostenibilidad, as\u00ed como un an\u00e1lisis comparativo que eval\u00faa el posicionamiento de la capital frente a otras ciudades europeas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entre las nuevas funcionalidades que proporciona esta herramienta, destaca el an\u00e1lisis de la movilidad tur\u00edstica con datos procedentes de las redes de comunicaci\u00f3n m\u00f3viles, que muestran con precisi\u00f3n los desplazamientos de los visitantes en destino.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El Sistema de Inteligencia Tur\u00edstica permite monitorizar en tiempo real y de manera sencilla todos estos indicadores clave, facilitando al Ayuntamiento y al sector tur\u00edstico madrile\u00f1o una informaci\u00f3n estrat\u00e9gica para la toma de decisiones y la gesti\u00f3n inteligente del destino. El proyecto ha sido financiado con fondos europeos Next Generation, a trav\u00e9s del Plan de Sostenibilidad Tur\u00edstica en Destino (PSTD), y desarrollado por Telef\u00f3nica Tech y Mabrian.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anuario de Turismo de Madrid 2025<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ma\u00edllo ha presentado, adem\u00e1s, el&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.madrid-destino.com\/turismo\/publicaciones?f%5B0%5D=tourism_publications_publication_year%3A2025\">Anuario de Turismo de Madrid 2025<\/a>, la publicaci\u00f3n que re\u00fane la evoluci\u00f3n de este sector en la capital el a\u00f1o pasado, con datos sobre los principales indicadores y percepci\u00f3n tur\u00edstica del visitante, informaci\u00f3n sobre las grandes experiencias que brinda Madrid a quienes la visitan o las tendencias y previsiones de la industria.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El anuario refleja la consolidaci\u00f3n del nuevo modelo tur\u00edstico de la capital, que prioriza la gesti\u00f3n con criterio, la calidad y la excelencia de la experiencia del visitante, as\u00ed como el equilibrio entre la actividad tur\u00edstica y la vida de la ciudad, preservando la identidad de Madrid y la calidad de vida de los madrile\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seg\u00fan recoge la publicaci\u00f3n, el gasto tur\u00edstico internacional en 2025 alcanz\u00f3 los 17.896 millones de euros, un 11 % m\u00e1s que el a\u00f1o anterior y el gasto medio por visitante se elev\u00f3 a 1.964 euros. Adem\u00e1s, el 100 % de los visitantes recomienda Madrid y le otorga una nota media de satisfacci\u00f3n de 9 sobre 10. Unos datos que confirman el avance hacia este modelo de mayor valor a\u00f1adido que ha contribuido a posicionar Madrid como segundo destino urbano m\u00e1s atractivo del mundo (Euromonitor) y mejor destino de Europa 2026 (European Best Destinations) y a reforzar la capital como epicentro mundial de la gobernanza en el sector al acoger la sede de ONU Turismo y de Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nueva estrategia de turismo de reuniones<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El turismo de reuniones ha sido otro de los protagonistas del encuentro con el panel \u2018El futuro del MICE en Madrid\u2019, a cargo del director de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, H\u00e9ctor Coronel; el director de Madrid Convention Bureau, David Noack, y el&nbsp;<em>manager<\/em>&nbsp;de consultor\u00eda de Sector P\u00fablico en Deloitte, Borja Torres.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durante la presentaci\u00f3n, se ha expuesto c\u00f3mo la capital, que tiene una posici\u00f3n muy consolidada en este segmento y es reconocida como el mejor destino de turismo de congresos y reuniones del mundo, est\u00e1 adaptando su estrategia para ser m\u00e1s competitiva y responder ante el contexto tur\u00edstico actual y los cambios de demandas de los organizadores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Madrid est\u00e1 orientando su estrategia a la identificaci\u00f3n y captaci\u00f3n de encuentros de sectores econ\u00f3micos estrat\u00e9gicos, como el&nbsp;<em>big data<\/em>&nbsp;o la ciberseguridad, priorizando el impacto social y medioambiental positivo de los eventos al margen del econ\u00f3mico para seguir incrementando la reputaci\u00f3n de Madrid como sede de grandes encuentros profesionales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Presentaciones con profesionales y expertos<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El foro ha contado con la intervenci\u00f3n de otros profesionales, expertos y autoridades en diferentes ponencias y mesas redondas que han incluido temas de actualidad o \u00faltimas tendencias en el sector. El encuentro ha tenido la participaci\u00f3n de la secretaria general de ONU Turismo, Shaikha Al Nuwais, quien ha destacado que \u00abMadrid contin\u00faa creciendo como destino tur\u00edstico de clase mundial en dimensi\u00f3n y en influencia. La s\u00f3lida colaboraci\u00f3n p\u00fablico-privada de la ciudad es clave para garantizar que el crecimiento tur\u00edstico siga siendo sostenible y equilibrado tanto para los visitantes como para los residentes\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La inteligencia artificial ha protagonizado el inicio del foro con la presentaci\u00f3n&nbsp;\u2018IA: la evoluci\u00f3n del viaje\u2019, ofrecida por el presidente de Foro IA y CEO de Good Rebels, Fernando Polo. El fundador y presidente de ACHM Hoteles by Marriott, Antonio Catal\u00e1n; el coordinador general de la visita del papa Le\u00f3n XIV a Espa\u00f1a y presidente de la Fundaci\u00f3n Villanueva, Yago de la Cierva, y el director general de Live Nation Creative, Javier Tom\u00e1s, han participado en la mesa \u2018El viajero que elige\u2019, moderados por la fundadora del proyecto \u2018Los Buenos d\u00edas\u2019, Elena Le\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El viceconsejero de Turismo de la Comunidad de Madrid, Luis Mart\u00edn, ha mostrado los atractivos de la regi\u00f3n en su ponencia \u2018Madrid, m\u00e1s all\u00e1 de la capital\u2019 y el cofundador y CEO de Saffron, Jacob Benbunan, ha realizado una exposici\u00f3n sobre las marcas de destino m\u00e1s memorables. Por \u00faltimo, el presidente de Exceltur, Juan Orti Ochoa de Oc\u00e1riz, y el presidente de Ecorail, Julio G\u00f3mez-Pomar, moderados por la jefa de Econom\u00eda de Forbes, Beatriz Triguero, han conversado sobre el legado del turismo en los destinos urbanos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como en la edici\u00f3n anterior, se ha promovido la donaci\u00f3n de sangre entre los asistentes al encuentro a trav\u00e9s de la campa\u00f1a&nbsp;<em>Share Knowledge, Share life<\/em>, iniciativa impulsada por Madrid Convention Bureau en colaboraci\u00f3n con Cruz Roja.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" data-id=\"8529\" src=\"https:\/\/www.esmadrid.com\/mcb\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/00A0151-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-8529\" 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