{"id":8434,"date":"2026-04-10T10:44:16","date_gmt":"2026-04-10T10:44:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.esmadrid.com\/mcb\/?p=8434"},"modified":"2026-04-10T10:46:07","modified_gmt":"2026-04-10T10:46:07","slug":"madrid-convention-bureau-incrementa-la-promocion-en-mercados-consolidados-como-ee-uu-latam-y-europa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.esmadrid.com\/mcb\/novedades\/madrid-convention-bureau-incrementa-la-promocion-en-mercados-consolidados-como-ee-uu-latam-y-europa\/","title":{"rendered":"Madrid Convention Bureau incrementa la promoci\u00f3n en mercados consolidados como EE.UU., Latam y Europa"},"content":{"rendered":"\n

El destino Madrid concentra el 22,9 % del gasto que producen los congresos, ferias, reuniones y eventos profesionales a nivel nacional<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En 2025, el gasto medio fue de 293 euros al d\u00eda y el gasto total de 929 euros, respecto a los 174 y 765 euros de 2024<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La estrategia de Madrid se orientar\u00e1 a la captaci\u00f3n de eventos que aporten valor econ\u00f3mico, conocimiento, reputaci\u00f3n y oportunidades de desarrollo para la ciudad, reforzando el trabajo con cl\u00fasteres y sectores prioritarios<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Madrid Convention Bureau ha editado un nuevo manual pr\u00e1ctico que facilita la adaptaci\u00f3n y aplicaci\u00f3n de la normativa actual y emergente en materia de medici\u00f3n y reporte ambiental, promoviendo la sostenibilidad y las pr\u00e1cticas responsables en el sector<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Madrid Convention Bureau realizar\u00e1 presentaciones del destino Madrid en las ciudades de Chicago, Toronto, Barcelona, Londres y Par\u00eds<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Su encuentro Madrid Agency Forum contar\u00e1, por primera vez, con dos ediciones en un a\u00f1o, que mostrar\u00e1n in situ <\/em>los atractivos de la capital para el turismo de reuniones a agentes europeos y latinoamericanos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Madrid Convention Bureau (MCB), el departamento municipal especializado en la promoci\u00f3n de Madrid como destino para la celebraci\u00f3n de todo tipo de reuniones, ha celebrado el pasado 9 de Abril su Asamblea General en el Auditorio Caja de M\u00fasica del Palacio de Cibeles, con la participaci\u00f3n de su presidenta y concejala delegada de Turismo, Almudena Ma\u00edllo. En el encuentro, se han expusieron las acciones y la estrategia que seguir\u00e1 esta entidad en 2026 para consolidar a la capital como referente internacional de turismo de reuniones.<\/p>\n\n\n\n

Los datos de gasto tur\u00edstico registrados en 2025 por parte del viajero del turismo de negocios fueron muy positivos. A nivel nacional, se alcanz\u00f3 un gasto medio de 293 euros al d\u00eda (alojamiento, restauraci\u00f3n, ocio, compras, transporte interno) y un gasto total de viaje (incluyendo transporte e inscripci\u00f3n) de 929 euros, respecto a los 174 euros al d\u00eda y los 765 del total de viaje generados en 2024.<\/p>\n\n\n\n

La capital concentra el 22,9 % del gasto que producen en Espa\u00f1a los congresos, ferias, reuniones y eventos profesionales. Por su parte, el viajero profesional procedente de fuera de nuestras fronteras ha registrado un gasto medio de 389 euros al d\u00eda y un gasto total en su viaje de 2.041 euros, frente a los 217 y 1.686 euros de 2024. Destaca el viajero estadounidense, cuyo gasto ha pasado de 130 a 229 euros al d\u00eda, suponiendo m\u00e1s del 18 % del gasto de esta tipolog\u00eda de viajeros. <\/p>\n\n\n\n

El balance de la actividad del a\u00f1o pasado se completa con el reconocimiento de la ciudad de Madrid como mejor destino de turismo de reuniones y congresos del mundo en los World Travel Awards. Un reconocimiento que lleva obteniendo durante siete a\u00f1os consecutivos y que demuestra la fuerte confianza del sector internacional en la capital.<\/p>\n\n\n\n

Madrid aumenta el presupuesto operativo para la promoci\u00f3n del destino<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La ciudad de Madrid incrementar\u00e1 el 22,5 % en su presupuesto operativo de este a\u00f1o, lo que le permitir\u00e1 promocionarse como sede de encuentros profesionales en mercados consolidados como Estados Unidos, Latinoam\u00e9rica y Europa. As\u00ed, se realizar\u00e1n cinco presentaciones en destino, frente a las dos efectuadas el a\u00f1o pasado. Las ciudades elegidas son Chicago y Toronto, en el mes de abril; Barcelona y Londres, en junio, y Par\u00eds, en diciembre.<\/p>\n\n\n\n

\u201cMadrid lleva siete a\u00f1os consecutivos siendo reconocida como el mejor destino de congresos del mundo. Detr\u00e1s de ese liderazgo est\u00e1 un ecosistema profesional que sabe trabajar de forma coordinada, sector p\u00fablico y privado, en beneficio de la ciudad\u201d, ha destacado la concejala delegada de Turismo. Almudena Ma\u00edllo ha apuntado que \u201cel turismo de reuniones es un sector estrat\u00e9gico para Madrid por las oportunidades de empleo, la generaci\u00f3n de bienestar y la atracci\u00f3n de conocimiento que aporta a la ciudad\u201d y ha recordado que \u201ceste a\u00f1o hemos reforzado el presupuesto operativo de Madrid Convention Bureau en un 22,5 % lo que nos permitir\u00e1 ampliar nuestra presencia internacional y nuestra capacidad de captaci\u00f3n de congresos\u201d.<\/p>\n\n\n\n

El evento anual organizado por MCB, Madrid Agency Forum, tambi\u00e9n se ampl\u00eda y contar\u00e1 con dos ediciones este a\u00f1o. La primera ser\u00e1 en Junio con la participaci\u00f3n de agencias MICE europeas (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions<\/em>, por sus siglas en ingl\u00e9s). La segunda tendr\u00e1 lugar en Septiembre, con agencias de diferentes mercados latinoamericanos. Ambas permitir\u00e1n descubrir in situ<\/em> a estos profesionales la calidad y competitividad del destino Madrid para la celebraci\u00f3n de eventos. Otra de las novedades ser\u00e1 el refuerzo de la presencia de la capital en la feria internacional IBTM, a la que Madrid Convention Bureau acudir\u00e1 con un total de 32 empresas asociadas, seis m\u00e1s que la \u00faltima convocatoria de esta cita.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, MCB continuar\u00e1 redefiniendo su estrategia para atender mejor las demandas reales del sector y de la ciudad, con un modelo m\u00e1s orientado a la captaci\u00f3n de eventos que aporten valor econ\u00f3mico, conocimiento, reputaci\u00f3n y oportunidades de desarrollo para la capital. En este sentido, se reforzar\u00e1 el trabajo con cl\u00fasteres y sectores estrat\u00e9gicos, se mejorar\u00e1 la capacidad comercial y se alinear\u00e1 la actividad con objetivos m\u00e1s amplios de posicionamiento internacional y desarrollo econ\u00f3mico de la ciudad. El legado y la generaci\u00f3n de impacto positivo de los congresos ser\u00e1n otros de los pilares de actuaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Presentaci\u00f3n del nuevo manual pr\u00e1ctico de sostenibilidad<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Durante la reuni\u00f3n se di\u00f3 a conocer el nuevo manual pr\u00e1ctico de sostenibilidad destinado a los asociados y a todo el sector MICE. La publicaci\u00f3n informa sobre los requisitos actuales y emergentes en materia de medici\u00f3n y reporte ambiental y su aplicaci\u00f3n, constituy\u00e9ndose como una herramienta de apoyo para facilitar la adaptaci\u00f3n de las empresas tanto a la legislaci\u00f3n vigente como a la que se incorporar\u00e1 pr\u00f3ximamente.<\/p>\n\n\n\n

Este recurso ofrece un marco com\u00fan que permite integrar estas exigencias en la operativa habitual de las reuniones y eventos, adem\u00e1s de promover pr\u00e1cticas responsables y coherentes en el sector mediante criterios claros y referencias basadas en est\u00e1ndares reconocidos y alineados con la normativa europea y nacional. La gu\u00eda est\u00e1 disponible en espa\u00f1ol e ingl\u00e9s en la web de Madrid Convention Bureau<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLos congresos generan un legado que va m\u00e1s all\u00e1 de su impacto econ\u00f3mico inmediato, en forma de conocimiento e imagen que permanecen en la ciudad. Esta visi\u00f3n gu\u00eda el trabajo de Madrid Convention Bureau que, con este manual pr\u00e1ctico de sostenibilidad, da un paso m\u00e1s para que el sector MICE contribuya a un modelo de turismo con prop\u00f3sito para Madrid\u00bb, ha subrayado Ma\u00edllo. \/<\/p>\n\n\n\n

La nota emotiva de la jornada vino de la mano del nombramiento de Bel\u00e9n Mann, directora de convenciones IFEMA, como Embajadora de Honor MCB, en reconocimiento a toda una destacada trayectoria profesional en la que, desde IFEMA, ha mantenido siempre una estrecha y fruct\u00edfera colaboraci\u00f3n con nuestra oficina. <\/p>\n\n\n\n

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