{"id":3524,"date":"2019-06-07T10:56:04","date_gmt":"2019-06-07T10:56:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.esmadrid.com\/mcb\/?p=3524"},"modified":"2024-06-11T11:29:05","modified_gmt":"2024-06-11T11:29:05","slug":"guia-mice-china-en-madrid","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.esmadrid.com\/mcb\/novedades\/guia-mice-china-en-madrid\/","title":{"rendered":"Madrid, destino id\u00f3neo para los viajes de incentivo desde China"},"content":{"rendered":"

China mantiene su alto potencial como mercado emisor de turistas, creciendo a una media de doble d\u00edgito en la \u00faltima d\u00e9cada gracias al incremento de la clase media, de la concesi\u00f3n de visados y la mejora en la conectividad a\u00e9rea<\/strong><\/p>\n

Madrid es el primer destino MICE en Espa\u00f1a, 3\u00ba destino congresual del mundo y Mejor Destino Europeo de Reuniones en los World Travel Awards 2018; lo que unido a su oferta cultural, gastron\u00f3mica y hotelera lo convierte en un destino id\u00f3neo para los viajes de incentivos de las empresas chinas\u00a0<\/strong><\/p>\n

Madrid Convention Bureau, representando a sus m\u00e1s de 200 empresas asociadas, mantiene este mercado en su estrategia de promoci\u00f3n a largo plazo y trabaja para disponer de herramientas adaptadas y mayor conocimiento del mercado<\/strong><\/p>\n

La \u201cGu\u00eda Pr\u00e1ctica de Turismo Emisor Chino<\/a>\u201d nace como una iniciativa de Madrid Convention Bureau<\/a>, el organismo p\u00fablico dependiente de Madrid Destino encargado de la promoci\u00f3n internacional de Madrid como destino para el turismo de reuniones, con el fin de dar respuesta al sector en relaci\u00f3n con el potencial del mercado de turismo emisor chino y las estrategias id\u00f3neas para abordar la labor de promoci\u00f3n y captaci\u00f3n de eventos provenientes de este mercado. El estudio ha sido realizado por la consultora LW Advisers<\/a>, experta en este mercado.<\/p>\n

Contexto actual<\/strong><\/h4>\n

Seg\u00fan la Comisi\u00f3n Europea, China es el mercado tur\u00edstico emisor que m\u00e1s creci\u00f3 a nivel mundial a doble d\u00edgito en la \u00faltima d\u00e9cada, principalmente debido al aumento de la poblaci\u00f3n de clase media, la facilidad de tramitaci\u00f3n de visados y el crecimiento en el n\u00famero de conexiones a\u00e9reas.<\/p>\n

Si bien en la actualidad solamente el 10% de la poblaci\u00f3n cuenta con pasaporte para viajar (en 2017 fueron 131 millones de viajes internacionales), se prev\u00e9 que en 2025 el n\u00famero de viajeros chinos haya alcanzado los 250 millones (en torno a 220 millones de viajes internacionales seg\u00fan Goldman Sachs).<\/p>\n

Seg\u00fan datos de Ctrip, Espa\u00f1a es, entre los destinos europeos, uno de los que mayor crecimiento porcentual mantiene (+125% en 2017). Adem\u00e1s, seg\u00fan Frontur, ocupa el cuarto puesto de destinos europeos para el turista chino, con un aumento del 37% en 2017 con respecto a 2016, detr\u00e1s de Francia, Italia y Reino Unido.<\/p>\n

En 2017 el n\u00famero de turistas chinos era de 513.725, una muy peque\u00f1a cuota comparado con mercados tradicionales. De este medio mill\u00f3n, 150.333 se decantaron por visitar Madrid (casi un 22% m\u00e1s con respecto al a\u00f1o anterior, alcanzando un 3% de cuota en el total de mercados internacionales emisores de la capital).Aplicado al turismo de reuniones, Espa\u00f1a (Barcelona y Madrid principalmente) ocupan el 5\u00ba puesto en orden de preferencia en Europa y el negocio se concentra especialmente en los viajes de incentivo de grandes corporaciones.<\/p>\n

Seg\u00fan Oxford Economics, el gasto en el turismo emisor MICE con origen chino representa m\u00e1s de un tercio del total de gastos del turismo chino en 2017. Este segmento tur\u00edstico alcanz\u00f3 en 2018 unos 100 mil millones de d\u00f3lares, un 26% m\u00e1s que en 2017. La previsi\u00f3n para 2025 es de 212 mil millones de d\u00f3lares, un 2,7 veces el valor en 2017.<\/p>\n

Seg\u00fan Shopping & Quality Tourism Institute, el turista chino que visita Espa\u00f1a genera un gasto medio total durante su estancia de unos 2.479, frente a los 625 euros de un franc\u00e9s o de 765 euros de un italiano. Si Espa\u00f1a duplicara el n\u00famero de turistas de largo radio, como los que llegan desde China, se podr\u00edan aportar ingresos adicionales hasta 2020 por valor de unos 20.000 millones por encima de los 86.000 actuales, sin llegar a provocar masificaci\u00f3n.<\/p>\n

Madrid, destino id\u00f3neo<\/strong>
\nMadrid es el primer destino MICE espa\u00f1ol, con m\u00e1s de un mill\u00f3n de visitantes profesionales por a\u00f1o (en cifras de 2018, el 13% del total de visitantes de la ciudad: un mill\u00f3n trescientos mil frente a 10 millones doscientos mil).<\/h4>\n

Adem\u00e1s, es el tercer destino del mundo en celebraci\u00f3n de congresos internacionales, seg\u00fan el ranking de la ICCA 2018 (International Congress & Convention Association), fue reconocido como \u201cEurope\u2019s Leading Meetings & Conferences destination\u201d en 2018 y el pr\u00f3ximo d\u00eda 8 de junio se conocer\u00e1 si revalida este puesto en la edici\u00f3n de 2019.<\/p>\n

Los factores que m\u00e1s influyen en los turistas chinos en la selecci\u00f3n del destino son la belleza y singularidad de las atracciones tur\u00edsticas, el entorno -incluyendo la percepci\u00f3n de seguridad-, la facilidad de tramitaci\u00f3n de visados y la actitud de los locales para con los visitantes: tanto por riqueza cultural como por oferta de espacios y hoteles y especialmente, por su car\u00e1cter acogedor, Madrid a su vez cumple con las condiciones id\u00f3neas para atraer m\u00e1s turismo chino.<\/p>\n

No s\u00f3lo por el clima soleado y el hecho de que se trata de una de las capitales mundiales con m\u00e1s metros de espacios verdes por habitante, sino tambi\u00e9n porque entre sus riquezas tur\u00edsticas figuran algunas atracciones como el Paseo del Arte, con los Museos del Prado, Thyssen-Bornemisza y Reina Sof\u00eda o uno de los mayores palacios reales de Europa avalan esta afirmaci\u00f3n. Adem\u00e1s, Madrid cuenta con m\u00e1s de 82.000 plazas hoteleras y m\u00e1s de 250 destinos con conexi\u00f3n a\u00e9rea directa.<\/p>\n

El AVE es otro de los grandes recursos de la ciudad, especialmente pensando en la posibilidad de combinaci\u00f3n de diferentes destinos espa\u00f1oles, algo necesario para el viajero de largo radio.<\/p>\n

Especial y \u00fanico es el hecho de que Madrid est\u00e1 rodeado por siete Enclaves Patrimonio de la Humanidad, cuatro en la regi\u00f3n y todos ellos a un m\u00e1ximo de una hora y media en coche: Alcal\u00e1 de Henares, Aranjuez, Hayedo de Montejo y el Monasterio de El Escorial en la regi\u00f3n, adem\u00e1s de \u00c1vila, Toledo y Segovia (estos dos \u00faltimos conectados con Madrid por AVE).<\/p>\n

En relaci\u00f3n con la percepci\u00f3n de seguridad, seg\u00fan The Economist en su informe Safest Cities Index 2017, Madrid ocupa el tercer puesto europeo de ciudades seguras.<\/p>\n

Madrid te abraza<\/strong>
\nComo complemento a estas cualidades, y respondiendo a la motivaci\u00f3n del turista chino respecto a la actitud de los locales para con los turistas, Madrid, crisol de culturas espa\u00f1olas, destaca principalmente por su condici\u00f3n de ciudad hospitalaria y amable con el visitante.<\/h4>\n

Por ello, en ausencia de un icono visual, Madrid Destino, el organismo municipal responsable de la promoci\u00f3n tur\u00edstica de la ciudad, cre\u00f3 el a\u00f1o pasado una nueva marca tur\u00edstica que representa el \u201cabrazo\u201d con que la ciudad recibe al turista.<\/p>\n

Adaptaci\u00f3n al mercado<\/strong>
\nCon el foco de la potencialidad de este mercado para la ciudad de Madrid, Madrid Convention Bureau, que representa a m\u00e1s de doscientas empresas del sector tur\u00edstico MICE de Madrid, est\u00e1 llevando a cabo mejoras y adaptaciones de sus herramientas promocionales, tales como la p\u00e1gina web o la APP \u201cMadrid Destino de Reuniones\u201d.<\/h4>\n

El objetivo en ambos casos es alcanzar una mayor penetraci\u00f3n entre los profesionales MICE ubicados en China que requieren de informaci\u00f3n sobre la ciudad.<\/p>\n

Tambi\u00e9n en esa misma l\u00ednea, MCB mantiene su presencia en China mediante acciones de promoci\u00f3n cada a\u00f1o, con asesoramiento de socios especializados y se ha elaborado este informe, que aspira a ser una herramienta pr\u00e1ctica para responder a las dudas de los profesionales madrile\u00f1os ante la potencialidad de China como emisor de turismo de reuniones.<\/p>\n

Descarga aqu\u00ed el resumen ejecutivo<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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