El d\u00eda 1 de diciembre se inaugur\u00f3 la l\u00ednea Madrid-Delhi, una conexi\u00f3n directa que \u201cacorta\u201d distancias entre dos ciudades y entre dos pa\u00edses. Air India abre esta nueva l\u00ednea, con tres vuelos semanales de forma inicial, dentro de una estrategia de cooperaci\u00f3n y acercamiento en la que el Ayuntamiento de Madrid ha tenido un papel protagonista.<\/p>\n
India es un mercado en el que Madrid ciudad tiene un inter\u00e9s especial. De hecho, con la llegada del Gobierno de Carmena al Ayuntamiento se ha iniciado una serie de acciones encaminadas a reforzar la posici\u00f3n de la capital espa\u00f1ola en un pa\u00eds que, seg\u00fan las estimaciones de Turespa\u00f1a, emitir\u00e1 de aqu\u00ed hasta 2020 cincuenta millones de turistas. \u201cCreemos que es un hito y un recurso important\u00edsimo para esos millones de visitantes que ahora van a tener mucho m\u00e1s f\u00e1cil visitar nuestra ciudad y nuestro pa\u00eds\u201d, ha se\u00f1alado Luis Cueto, coordinador general de Alcald\u00eda.<\/p>\n
El inter\u00e9s municipal en el pa\u00eds asi\u00e1tico se justifica a\u00fan m\u00e1s si se tienen en cuenta dos factores. Primero que las cifras de turismo indio mantienen una progresi\u00f3n importante, pero siguen siendo bajas (cerca de 24.000 turistas en 2015, un 34% m\u00e1s que en 2014) y, en segundo lugar, el alto gasto medio, v\u00eda tarjeta, de estos visitantes: 148 euros frente a los 128 de media del resto de los mercados. Solo con las tres frecuencias semanales de esta nueva l\u00ednea directa se espera recibir aproximadamente 36.000 viajeros anuales.<\/p>\n
Impacto de Bollywood<\/strong><\/p>\n Una de las primeras acciones fue \u201cdevolver\u201d al escenario europeo, en este caso madrile\u00f1o, la celebraci\u00f3n de los premios de la academia cinematogr\u00e1fica hind\u00fa (IIFA). Madrid logr\u00f3 que, despu\u00e9s de nueve a\u00f1os, una ciudad europea acogiera este evento que le ha aportado una nueva dimensi\u00f3n a su perfil internacional, no s\u00f3lo desde el punto de vista del turismo, sino tambi\u00e9n de la celebraci\u00f3n de grandes citas internacionales. Lo hizo, en un a\u00f1o en el que se conmemoran los 60 a\u00f1os del establecimiento de las relaciones diplom\u00e1ticas entre Espa\u00f1a e India.<\/p>\n Con una aportaci\u00f3n municipal de un mill\u00f3n de euros, la gala del cine indio atrajo a 15.000 visitantes, gran parte de ellos procedentes de Reino Unido, Alemania y de India, con una clara incidencia en numerosos aspectos de la vida madrile\u00f1a. A nivel general, el impacto econ\u00f3mico derivado de esas visitas se cifra en 12 millones de euros, pero, por ejemplo, el nivel de consumo con el beneficio consiguiente para los negocios locales, especialmente el comercio minorista, se increment\u00f3 en un 57% con respecto a las mismas fechas del a\u00f1o anterior. En el sector hotelero, la semana del IIFA se tradujo en la reserva de m\u00e1s de 3.000 noches de hotel.<\/p>\n En cuanto a promoci\u00f3n exterior, la presencia de 350 medios locales, nacionales e internacionales supuso un impacto medi\u00e1tico a escala mundial de 196 millones de euros y que el \u201cescenario\u201d Madrid llegara a los hogares de 850 millones de espectadores (600 en India, m\u00e1s de 200 en el resto del mundo). Ese impacto ha sido, en palabras de Cueto, \u201cun espaldarzo a la decisi\u00f3n de la empresa p\u00fablica Air India de abrir una l\u00ednea directa. Los millones de espectadores que siguieron la gala han visto una ciudad abierta y muy atractiva que ha generado una expectativa de visitantes muy importante para Madrid\u201d.<\/p>\n Beneficios colaterales<\/strong><\/p>\n Los efectos de la celebraci\u00f3n irradiaron hacia otras \u00e1reas de actividad. Sirvi\u00f3, por ejemplo, para abrir la puerta a Madrid como posible escenario de rodajes de una industria que ha convertido a la India en el primer productor cinematogr\u00e1fico del mundo, con m\u00e1s de 1.200 estrenos anuales en m\u00e1s de una veintena de idiomas, seg\u00fan la encuesta del Instituto de Estad\u00edstica de la UNESCO.<\/p>\n Y aprovechando ese trasfondo cinematogr\u00e1fico, Madrid acogi\u00f3 al Foro Empresarial Mundial FICCI-IIFA, punto de encuentro para estrechar relaciones empresariales, crear oportunidades comerciales y sentar las bases de futuras colaboraciones. Todo plasmado en un acuerdo de colaboraci\u00f3n ente la FIICI y la C\u00e1mara de Comercio para contribuir al acercamiento de empresas e industrias de ambos pa\u00edses.<\/p>\n Promoci\u00f3n tur\u00edstica<\/strong><\/p>\n Si los premios IIFA han constituido la acci\u00f3n de mayor envergadura y m\u00e1s repercusi\u00f3n, el Consistorio prosigue con una labor constante de posicionamiento de Madrid en India, gran parte de ella a trav\u00e9s del \u00c1rea de Turismo de Madrid Destino. El pasado octubre, por ejemplo, particip\u00f3 en las Jornadas Directas de apoyo a la Comercializaci\u00f3n del Turismo donde pudo darse a conocer no solo en Bombay, organizadora de la jornada, sino tambi\u00e9n en Bangalore y Calcuta. Otro tanto hizo con su presencia en la Feria ITB de Singapur, estado estrat\u00e9gico para la divulgaci\u00f3n de atractivos y captaci\u00f3n de turistas del sudeste asi\u00e1tico.<\/p>\n En el caso de esta nueva l\u00ednea a\u00e9rea, que se present\u00f3 en el Sal\u00f3n de B\u00f3vedas del Conde Duque, desde el \u00c1rea de Turismo de Madrid Destino se apoya su puesta en marcha con acciones de promoci\u00f3n y difusi\u00f3n como la campa\u00f1a de publicidad prevista en Nueva Delhi para la promoci\u00f3n de Madrid y de la nueva ruta, as\u00ed como viajes de familiarizaci\u00f3n (con turoperadores) y viajes de prensa para que los periodistas pueda conocer los atractivos tur\u00edsticos de Madrid.<\/p>\n En esa misma l\u00ednea y a trav\u00e9s del \u00c1rea de Turismo de Madrid Destino, el Ayuntamiento participa tambi\u00e9n en el grupo de trabajo para la promoci\u00f3n de rutas a\u00e9reas en el Aeropuerto Adolfo Su\u00e1rez Madrid-Barajas que est\u00e1 integrado, adem\u00e1s, por Aena, Turespa\u00f1a, C\u00e1mara de Comercio y Comunidad Aut\u00f3noma y asiste como observador a las reuniones del Comit\u00e9 ejecutivo de franjas horarias.\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El d\u00eda 1 de diciembre se inaugur\u00f3 la l\u00ednea Madrid-Delhi, una conexi\u00f3n directa que \u201cacorta\u201d distancias entre dos ciudades y entre dos pa\u00edses. 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