Madrid te abraza

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Madrid tiene un claro atributo que la define: su hospitalidad y capacidad de acogida. Un valor intangible que ahora toma la forma de un abrazo. Así es la nueva iconografía de la ciudad.

Si hay algo que define a Madrid es esa capacidad única que tiene de abrirse al que viene de fuera. Da igual quién seas y de dónde vengas, cuánto tiempo te vas a quedar o el motivo de tu viaje. La ciudad te hace sentir que estás integrado en ella desde el momento en que comienzas a vivirla: aquí es fácil sentirse un madrileño más. La hospitalidad es su mejor tarjeta de presentación, un valor intangible pero muy real. Ahora esa manera tan especial de dar la bienvenida tiene por fin una plasmación gráfica en forma de abrazo. Un abrazo que pasará a ser el nuevo icono con el que cualquier persona podrá reconocernos en todo el mundo.

Madrid te abrazaPara llegar hasta este icono hubo que lanzar una pregunta inevitable. Si Londres tiene el Big Ben, París la Torre Eiffel y Berlín la puerta de Brandenburgo, ¿cuál es el monumento que más y mejor representa a Madrid? La sorpresa vino después al comprobar que no necesariamente tenía que ser algo físico. Lo que hace único y diferente a nuestra ciudad va más allá.

“Madrid es una ciudad que acoge, te hace parte de ella desde el primer minuto. El abrazo es la representación de un sentimiento de inclusión y pertenencia”, comentan desde Erretres. The Strategic Design Company, agencia encargada de idear la nueva iconografía madrileña. “Madrid es una ciudad diversa, abierta, con puntos de referencia importantes además de una gran oferta gastronómica, de ocio y cultura. Buscar un solo elemento que nos representara era un reto importante al que enfrentarse”.

Este nuevo icono, visible desde este mismo verano en multitud de eventos, no pretende ser solo una marca institucional o un logotipo corporativo del Ayuntamiento de Madrid. Aspira a convertirse en un símbolo abierto para que los madrileños puedan apropiarse de él. Por eso, en esta nueva iconografía la palabra Madrid aparece dentro de unos brazos, algo que pretende transmitir un mensaje claro: “Madrid te abraza”. ¿Y cómo lo hace? Pues “a través de su cultura, gastronomía, lugares, gentes y tradiciones. Por eso la iconografía no termina con la representación de Madrid en este icono que abraza, sino que continúa en infinitas declinaciones en las que todo lo que nos hace únicos como ciudad queda incluido en ese abrazo”, señala Erretres.

Madrid es una ciudad en la que cualquier persona es siempre bien recibida. Los madrileños, con su carácter integrador, hacen posible que todos los visitantes se sientan parte de esta ciudad, cosmopolita y alegre, nada más llegar. Esta es tu casa.

- Vídeo presentación nuevo icono de Madrid

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