Madrid vi accoglie a braccia aperte

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Madrid ha una caratteristica peculiare che la definisce: la sua ospitalità e la sua capacità di accoglienza. Un valore intangibile che oggi si identifica nella forma di un abbraccio. Questa è la nuova iconografia della città.

L’aspetto che maggiormente caratterizza Madrid è la sua capacità unica di aprirsi alle persone che vengono da fuori. Non importa chi siate o da dove arriviate, per quanto tempo vi tratterrete o il motivo del vostro viaggio. La città vi farà sempre sentire integrati fin dal momento in cui iniziate a viverla: sarete a vostro agio come un abitante del posto. L'ospitalità è il suo miglior biglietto da visita, un valore intangibile, ma estremamente reale. Ora finalmente questo modo molto speciale di accogliere le persone ha un'espressione grafica sotto forma di abbraccio. Un abbraccio che diventerà la nuova icona con cui chiunque potrà riconoscerci in tutto il mondo.

Madrid te abrazaDurante il processo di definizione di questa icona è sorta una domanda inevitabile. Se Londra ha il Big Ben, Parigi la Torre Eiffel e Berlino la Porta di Brandeburgo, qual è il monumento che meglio rappresenta Madrid? La sorpresa è arrivata quando ci siamo resi conto che non doveva essere necessariamente qualcosa di fisico. Ciò che rende la nostra città unica e diversa va ben oltre l’aspetto esteriore.

“Madrid è una città che ti accoglie, che ti fa sentire parte di essa fin dal primo minuto. L'abbraccio è la rappresentazione di un sentimento di inclusione e di appartenenza”, secondo le dichiarazioni di Erretres. The Strategic Design Company, l’agenzia incaricata di elaborare la nuova iconografia madrilena. “Madrid è una città diversa, aperta, con importanti punti di riferimento oltre a un’assortita proposta gastronomica, di svago e di cultura. Cercare un unico elemento che ci rappresenti è stata una grande sfida da superare”.

Questa nuova icona, visibile a partire da quest'estate nel corso di numerosi eventi, non vuole essere solo un marchio istituzionale o un logo del Municipio di Madrid, ma mira a diventare un simbolo aperto affinché i madrileni possano appropriarsene. Ecco perché, in questa nuova iconografia, la parola Madrid appare all’interno di alcune braccia, in modo da trasmettere un messaggio chiaro: “Madrid vi accoglie a braccia aperte”. In che modo? “Attraverso la sua cultura, la gastronomia, i luoghi, le persone e le tradizioni. Ecco perché l'iconografia non si esaurisce con la rappresentazione di Madrid in questa icona che abbraccia, ma continua in infinite modalità in cui tutto ciò che rende unica questa città è incluso in tale abbraccio”, sottolinea Erretres.

Madrid è una città in cui chiunque è sempre il benvenuto. La gente di Madrid, con il suo carattere di integrazione, permette a tutti i visitatori di sentirsi parte di questa città cosmopolita e gioiosa fin dal loro arrivo. Se venite da fuori e siete venuti a trascorrere l'estate con noi, vi diamo il benvenuto ancora una volta. Questa è casa vostra.

Video presentazione della nuova icona di Madrid

 

GUIDE
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  • Una guida completa per sapere come, quando e dove assaggiare l'autentica gastronomia di Madrid.

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