Madrid vous embrasse

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Madrid possède un attribut clair qui la définit : son hospitalité et son sens de l’accueil. Une valeur intangible qui prend aujourd’hui la forme d'une étreinte. Telle est la nouvelle iconographie de la ville.​

S'il est une chose qui définit bien Madrid, c'est sa capacité unique à s'ouvrir à ceux qui viennent d’ailleurs. Peu importe qui vous soyez, d'où vous veniez, combien de temps vous restiez ou la raison pour laquelle vous voyagiez. La ville vous donne le sentiment de vous y intégrer dès l’instant où vous commencez à la découvrir : il est si facile de se sentir un madrilène comme les autres. L'hospitalité est sa meilleure carte de visite, une valeur intangible mais bien réelle. Désormais cette manière si spéciale de souhaiter la bienvenue  a enfin une expression graphique qui prend la forme d’une étreinte. Une étreinte qui deviendra la nouvelle icône permettant à quiconque de nous reconnaître dans le monde entier.

Madrid te abraza

Pour en arriver à cette icône, nous avons dû poser une question inévitable. Londres a son Big Ben, Paris sa tour Eiffel et Berlin sa porte de Brandebourg, mais quel monument représente donc le mieux Madrid ? Nous avons alors été surpris de réaliser que la réponse n'était pas nécessairement un élément physique. Ce qui rend notre ville si unique et différente se situe ailleurs : « Madrid est une ville accueillante, elle vous intègre dès la première seconde. L'étreinte est la représentation d'un sentiment d'inclusion et d'appartenance », selon Erretres, The Strategic Design Company, agence chargée de la conception de la nouvelle iconographie de Madrid. « Madrid est une ville plurielle, ouverte, avec des points de référence importants ainsi qu'un large éventail gastronomique, de loisirs et culturel. La recherche d'un élément unique nous représentant était un important défi à relever. »

Cette nouvelle icône, visible dès cet été lors de nombreux événements, ne prétend pas être seulement une marque institutionnelle ou un logo corporatif représentant la mairie de Madrid. Elle vise à devenir un symbole ouvert que les Madrilènes pourront s’approprier. Ainsi, dans cette nouvelle iconographie, le mot Madrid apparaît entre deux bras, afin de transmettre un message clair : « Madrid vous embrasse ». Et comment la ville vous embrasse-t-elle ? « À travers sa culture, sa gastronomie, ses lieux, ses gens et ses traditions. C'est pourquoi l'iconographie ne se limite pas à la représentation de Madrid à travers cette icône qui embrasse, mais elle comporte des déclinaisons à l’infini, et tout ce qui rend notre ville unique est englobé dans cette étreinte », selon Erretres.

Madrid est une ville où tout le monde est toujours bien reçu. Grâce au sens de l’accueil des Madrilènes, chaque visiteur, dès son arrivée, se sent partie intégrante de cette ville cosmopolite et joyeuse. Alors si vous venez d'arriver, nous vous souhaitons une fois de plus la bienvenue. Vous êtes ici chez vous.

- Vidéo présentation nouvelle icône de Madrid

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